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拼少少“碰瓷”拼多多

2018-12-15 10:15
作者:孙翼飞
来源: 新金融观察报
编辑:东方财富网

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【拼少少“碰瓷”拼多多】自从跨越了淘宝和京东两座大山,在本已瓜分完毕的B2C领域找到自己的一片天地之后,拼多多就一直处于人红是非多的争议之中。而最近关于拼多多的话题,不再是山寨商品,而是拼多多本身被别人山寨了一把。
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   自从跨越了淘宝和京东两座大山,在本已瓜分完毕的B2C领域找到自己的一片天地之后,拼多多就一直处于人红是非多的争议之中。而最近关于拼多多的话题,不再是山寨商品,而是拼多多本身被别人山寨了一把。

  “表弟”上线

  拼多多的辉煌,让不少创业者冒出了模仿的念头。

  深圳虹新零售打造的这款名为“拼少少”的社交电商App,不仅和拼多多一样涉及的是社交电商领域,而且名字、商标也类似,如LOGO设计,均以红色为主,都有一个汉字“拼”等。被网友戏称为“拼多多的表弟上线”。

  打开拼少少官网,比较醒目的是:互联网+时代把握机会的宣传语,拼少少官方定位为:社交电商新物种。

  拼少少宣称,80后、90后是我国移动社交网络发展的中坚力量,00后是移动社交网络界的新生代,而社交电商的用户规模将会进一步扩大,拼少少的目的是推动中华老字号和非遗项目,通过社交电商,让更多90后、00后认识、了解、购买到中华老字号和非遗项目,传承中华文化。帮助传统企业解决营销和销售问题,助力中华老字号与非遗传承。

  从目前来看,公司官网展示的合作品牌有5家,分别为韩后、黄金搭档、红旗轿车、贺贺文化和紫砂传说。此外,拼少少称自己是学习小米有品,并定位为社交电商界的下一个“天猫”。

  目前,该App还处于内测阶段,新金融记者尝试联系官网公开的电话,但一直无人接听,这些商标注册也还未有进一步的信息。

  在社交电商的头号阵地微信公号中,用拼少少官方注册的账号非常多。拼少少以深圳虹新零售企业管理有限公司为运营主体也注册了官方账号,不过,新金融记者查看其更新状态,除了10月5日、10月16日以及10月22日有过更新外,截至11月28日,拼少少在注册的诸多官方账号中并没有进一步更新相关内容。

  被蹭热点

  有一部分人注意到这个与拼多多长得很像的公司,是因为关注到了“拼少少创始人也叫张勇”的话题。

  然而,新金融记者通过查询天眼工商信息,发现拼少少的确有一个股东叫张勇,这很容易让人想起阿里巴巴CEO张勇和海底捞创始人张勇。但事实上,拼少少的张勇和阿里巴巴CEO张勇及海底捞创始人张勇,一点关系都没有。

  而且在拼少少的股东构成中,拼少少的企业大股东不是张勇,而是叫张静波,占股60%,二股东张勇只占股40%。所以,正如拼少少官宣说明的,张勇之名和上述二位名人重名,并引发行业关注,乃是小插曲。

  值得注意的是,拼少少品牌的拥有方,是深圳虹新零售企业管理有限公司。而深圳虹新零售的前身,叫深圳沸点娱乐有限公司。

  深圳沸点娱乐注册于2016年,成立的时间也不长,之前是做活动和营销策划的。公开信息显示,该公司此前举办过两届微商界的春晚。

  也就是说,这家公司此前在社交电商方面的经验值为零。

  “这家公司的宣传期初主要是在新媒体号上,炒作了‘创始人也叫张勇’的话题,所以做传播是他们真正的实力所在,做电商就不说了。”一位知情人士告诉新金融记者,“从这家公司最近的动作来看,估计是想先借着公关势头去看看能否融来天使轮。”

  电子商务研究中心主任曹磊告诉新金融记者,电商能够做大,到今天来看,必须是撮合海量的商家和海量的消费者完成海量交易。哪怕是客单价比较高,宣扬正品行货的京东,对于规模也是必须追求的。“拼多多等现有知名头部电商平台,面对这样的蹭流量式行为,应该诉诸法律维护知识产权。”

  不过,另有法律界人士表示,拼少少的商标正在申请中,拼多多如果认为商标权被侵犯可以提出异议,但名称权侵犯亦不成立。“拼多多本身刚成立三年,还不构成驰名商标,不管拼多多、拼少少,都不构成侵犯名称权”。

  树大招风

  在拼多多崛起之前,中国市场的电商行业中,已经很久没有太大的波动了。因为B2C电商,五年前就被认为不再有任何机会,因为淘宝和京东就像跨不过的大山。

  谁成想,聚焦“五环外”消费人群,以社交电商起家的拼多多在资本市场谱写了造富神话。拼多多在两年多的时间里,拥有了3亿用户、百万级商家,GMV突破100亿。要知道,达到这一数字,京东用了十年,淘宝用了五年。

  创始人黄峥身价一段时间内也因此暴涨,超过了刘强东。尽管非议不断,但成立三年就上市,约250亿美元的市值足以让众多创业者羡慕不已。

  上市前,黄峥说过,拼多多一直以来就是要做“电商版Facebook”,当时很多人都不以为然。但实际上,拼多多在电商进阶的道路上走得比Facebook要远得多,没有多少花花肠子的美国资本市场似乎也真的从内心偏爱这种一目了然的电商模式。

  拼多多的“成功”,从根本上开辟了殊异于阿里和京东的另一条路,成为近年来国内电商最令人瞩目的现象。也正因为如此,人红是非多的拼多多屡屡被人山寨。

  之前,拼多多公开表态,曾经有1000多个类似的“趣多多”“拼趣趣”等平台先后成立又消失,所以估计他们也不知道该怎么关注拼少少。

  另外,在这个新经济时代,新商业、新模式、新公司每天都在轮番登场,100个拼少少的出现,也不足为奇。

  “我记得拼多多第一次正式发布会应该是2018年6月,之前发展三年都没开过发布会。”在曹磊看来,如果是模式很靠谱,其实会先选择蒙头发展,不要被巨头关注上。“而拼少少这类的却是反其道而行之”。

  现在,拼多多已长成庞然大物,对它的争议,也不止于假货、烂货那么简单。当我们用放大镜再去看拼多多时,才发现它还有很长的路要走。

(文章来源:新金融观察报)

(责任编辑:DF207)

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